Attraverso il marketing strategico si analizzano i bisogni dei consumatori, il mercato e la concorrenza al fine di determinare le linee guida per lo sviluppo dell’impresa e le modalità distintive con cui la stessa raggiungerà i suoi obiettivi. Alla base di ogni strategia vi è sempre un’approfondita fase di analisi e ricerca.
Le ricerche di mercato sono una leva di marketing per misurare un’impresa, per valutare i prodotti e le attese dei clienti.
I risultanti derivanti dalle ricerche permettono di determinare l'ampiezza totale del mercato di riferimento, i trend della domanda e dell’offerta, i futuri scenari, le valutazioni del lancio di un nuovo prodotto, anticipando le esigenze dei clienti.
In termini di comunicazione, attraverso la raccolta di dati utilizzando strumenti innovativi quali l’eye-tracking, è possibile valutare in anticipo il possibile impatto di una campagna sui destinatari. L’eye tracking risulta essere una tecnica molto efficace perché consente di effettuare la misurazione obiettiva degli aspetti che colpiscono maggiormente l’attenzione del consumatore, attraverso il monitoraggio oculare e, dunque, l’analisi dei movimenti dello sguardo e dei punti di fissazione.

  • Marketing strategico;
  • Ricerche di mercato;
  • Visual Analysis of Eye Tracking Data;
  • Strategia del marchio;
  • Naming;
  • Strategia digitale.